擁有一個好域名是成功的開始
14 Feb, 2022
域名於一個網站而言，就好比像是實體店獨一無二的門牌地址，如果輸入了錯誤的域名，瀏覽者將會被導流其他人的網站，相當於在實體銷售世界裡走錯門市的情況，因此而流失了潛在客戶，一個 好的域名<>/strong>可以讓客戶可以很快的找到並且牢牢記住。因此，市場上各大企業都不惜砸下重金，為的就是要收購到符合他們品牌且可以深入人心的域名。
為大家舉例幾個巨額收購域名的知名企業：
1. 家喻戶曉的 Meta，還沒更名之前的 Facebook，大家都會慣性的縮寫為 FB，因此 Meta 不惜砸下 850 萬美金來收購 fb.com，藉此轉址回去他們的主域名，為的就是不要放過任何一個流量。
為大家舉例幾個巨額收購域名的知名企業：
1. 家喻戶曉的 Meta，還沒更名之前的 Facebook，大家都會慣性的縮寫為 FB，因此 Meta 不惜砸下 850 萬美金來收購 fb.com，藉此轉址回去他們的主域名，為的就是不要放過任何一個流量。
京東現在的域名jd.com。jd.com即是京東漢語拼音（JING DONG）首字母組合，而且由於域名短，好記。
京東早期啟用的域名是360buy.com，這個域名京東使用了9年，但由於關聯性較低，這造成京東和360buy存在巨大的用戶體驗斷層，大量需要搜索引擎中轉，浪費了大量的推廣費。就目前的中國市場來看，域名戰略是簡單易記，保證用戶隨時可以口耳相傳，爭取最大流量。
京東域名過程是從360buy.com到jingdong.com再到jd.com，據了解京東現在的域名jd.com是京東花了幾千萬從國外域名買家購買的。
京東早期啟用的域名是360buy.com，這個域名京東使用了9年，但由於關聯性較低，這造成京東和360buy存在巨大的用戶體驗斷層，大量需要搜索引擎中轉，浪費了大量的推廣費。就目前的中國市場來看，域名戰略是簡單易記，保證用戶隨時可以口耳相傳，爭取最大流量。
京東域名過程是從360buy.com到jingdong.com再到jd.com，據了解京東現在的域名jd.com是京東花了幾千萬從國外域名買家購買的。
一個好的域名將直接有利於企業品牌傳播、市場份額占有、銷售收入增加、利稅營收等，淘寶只有6個字母，而京東有8個字母，像這樣的頂級電商競爭，域名上的差異也是必須要考慮的，這就可以看出京東原有jingdong.com的情況下為何還要高價購買jd.com 域名。
域名是具有稀缺性、唯一性的互聯網產品。主要用於網站使用，也可以成為互聯網投資產品。對於眾多企業來說，域名是企業的形象宣傳窗口，也是品牌保護的一大重點。
2. 一個在域名超高價交易歷史中轟動一時的案例還有蘋果公司本身的雲端儲存服務 iCloud，在他們還未推出 iCloud 之前，icloud.com 其實是指向另外一個雲端服務的公司 Cloud Me，但是當蘋果打算推出他們自家的雲端服務前，毅然高價收購 icloud.com 這個域名，一個和他們的品牌完全符合的域名。
3. 著名平價飯店及機票預訂的平台，Expedia 智遊網旗下的公司 Hotels.com，也在 2001 年時以 110 萬美金買下 hotels.com 這個自帶流量並且和他們公司品牌吻合的域名。
綜上所述，域名在品牌行銷的地位是毋庸置疑的。那麼，什麼是域名以及域名可以如何在業務運作中中幫到業務發展？
域名是品牌網站的網路位置，在互聯網中，網路位置是以網際協定，俗稱 IP（Internet Protocol）來運作的，跟我們的住家地址一樣。但IP 使用不方便，因為它是以一串數字組成的，例如 IP 地址：142.250.204.78 谷歌網站，但相信很少人知道。但域名 google.com 卻家喻戶曉。
當我們在瀏覽器輸入域名後，瀏覽器會透過「通訊錄」，DNS（Domain Name System）轉換為 IP，再以這個 IP 連線到網站伺服器上，最終把整個網站內容呈現在我們的眼前，可想而知，如果沒有域名系統（DNS）的開發，對於普羅大眾來說要瀏覽一個網站，是何其困難。
1. 域名和品牌形象息息相關
在創造品牌價值中，域名扮演了舉足輕重的角色，建立一個網站前，選定一個好的域名對於日後的市場推廣及品牌行銷能夠更加事半功倍，進而在市場競爭中取得持久的優勢。為什麼這麼說？域名就是品牌給人的第一印象，也是實力的象征。相信商家們都會在公司入口處、名片，甚至是實體或線上宣傳中大肆的把網站域名展露給大家。既然域名是這樣地隨處可見，一個和公司或品牌名稱吻合，且好記又好懂的域名，會大大提升客戶的回頭率，也可以吸引更多的潛在客戶。域名如果越容易被記住，客戶就會更容易地找到品牌，使流量推廣來得更輕鬆。
好的域名可以說是一塊大磁鐵，只要選對了，可以為品牌帶來無窮無盡的流量及回購率
2. 只要選得好，流量不費吹灰之力就能手到擒來
提到流量，值得一提的是坊間有一些域名，在它們還未被註冊前，就已經自帶流量了，像是一些比較通稱的域名，例如： car.com、soups.com、business.com，ambershop.hk，1688.com.hk 等，雖然看似平平無奇，卻在被人註冊前有著相當高的流量。背後的原因很簡單，我們拿 car.com 來說，當時還未有公司註冊它時，卻因為 car 這個詞的通稱性，許多對於車感興趣的人都會嘗試搜索及訪問這個域名，為它帶來了一定的訪問量。ambershop也如是，喜歡amber琥珀蜜蠟的網友，第一時間會以這amber為關鍵詞搜索。由於它們「自帶光環」的屬性，使得它們身價魚躍龍門，被企業們爭相高價收購下來。如此一來，雖然前期需要投入大量資金購買域名，卻可以省下後期巨額的廣告費用。
3. 保護好自己的品牌
域名是獨一無二的，也是先搶先贏的，因此，若不及時為品牌註冊一個域名，也許會被其他競爭者捷足先登，而導致生意可能會落到競品公司手中，另外，在資金允許的情況下，也建議可以註冊和自己品牌或是將來要推出的產品名稱相關的主流域名，然後指向你的網站，如此一來，就能夠避免被有心人或是其他競爭者買下後被惡意使用，進而影響你想要塑造的品牌形象。
4. 如何選擇域名
域名，是人們進入互聯網時對其相應網站的第一印象。如果別人看到您的域名就會聯想到這是一個什么樣的网站、突出的主題、所在的行業和地區；第一步便是成功的。如果該域名更具有簡洁、明了、好記、含義深刻的特點，可以肯定這必是一個好的域名。如英文名的cool.com 、Loans.com 、Autos.com、web.com、ambershop.hk、chicjade.com、America.com 、soweb.info、SportingGoods.com、等，中文拼音的ahfei.com、weixin.com、nihao.com、haozhan.com等。 好的域名是成功的開始，直接使用單詞當然是好方法，而英語單詞与縮寫的組合，英語單詞与漢語拼音的組合，漢語拼音及縮寫，數字，數字單詞諧音等等也都是起域名的好辦法。如果起的域名讓人一看不好懂，不好記，搞不請什么意思，就是解釋以后，還不太清楚的，就麻煩了。這樣的域名要想打出品牌，要花大价錢了。有時下點功夫設計域名，甚至花錢買域名，卻可為今后打品牌省卻許多金錢与時間。我們的商家曾經為自己的商號，商標起名絞盡腦汁，卻未能在域名上下點力气，這樣要吃大虧的。不少成功人士，當擁有一部喜愛的車後，都樂意再投入一定資金購置有意義的車牌號碼，道理其實一樣。在信息時代，網站的域名就像是虛擬的您，更像是一個企業、一個矗立在世人面前的廣告牌、一個網上的房地產。正因為如此，域名的价值遠要高于您傳統的名字，商號，商標。您必須認真、精心地設計您的域名。
1.) : 簡短易記
人們都不喜歡打字，也不喜歡花費太多力氣去記得過於冗長的字，因此，越簡短的域名可以讓客戶越容易記得，並且還能減少輸入錯誤的風險，一般上，建議的域名長度應包含 6 至 14 個字符，蘋果公司的域名，apple.com 是一個非常好的參考例子，Apple，也就是蘋果，是大家都熟悉的英文詞彙，而 .com 也是一般人會聯想到一個網站應該有的後綴。因為它的簡單，輕輕鬆鬆就吸引來了很多的流量，而且還方便大家分享給身邊的家人朋友。chicjade.com也是一個好的域名，CHIC :潮流，新穎，Jade：翡翠，玉石。從事翡翠玉石買賣或款式設計的商家值得擁有。
2.) : 使用關鍵字增加曝光率
瀏覽者除了會從社群媒體或是宣傳文案當中來訪問網站，大家也別忘了還有搜尋引擎的存在，如果你的域名當中有包含了熱門的關鍵字，經過時間上的積累，網站的曝光率也將會快速攀升，除此之外，使用關鍵字還有一個好處，就是潛在客戶在瀏覽網站之前，可以透過域名能知一二你所販售的商品。相反的，如若域名是一些比較天馬行空的名字，那麼一些瀏覽者也許會很快的就離開頁面了。
3.) : 避免使用特殊字符
有些商家會把數字、拼音、下劃線或是一些特殊意義的文字加入到域名裡面，這個其實是錯誤示範，這樣的組合不方便記憶，對於瀏覽者來說是很難理解的。
選擇域名就像是為一個品牌選擇終身伴侶，縱使你的業務瞬息萬變，而域名則是不變的，註冊到一個好的域名，可以大幅度減少推廣品牌時的阻力。
域名是具有稀缺性、唯一性的互聯網產品。主要用於網站使用，也可以成為互聯網投資產品。對於眾多企業來說，域名是企業的形象宣傳窗口，也是品牌保護的一大重點。
2. 一個在域名超高價交易歷史中轟動一時的案例還有蘋果公司本身的雲端儲存服務 iCloud，在他們還未推出 iCloud 之前，icloud.com 其實是指向另外一個雲端服務的公司 Cloud Me，但是當蘋果打算推出他們自家的雲端服務前，毅然高價收購 icloud.com 這個域名，一個和他們的品牌完全符合的域名。
3. 著名平價飯店及機票預訂的平台，Expedia 智遊網旗下的公司 Hotels.com，也在 2001 年時以 110 萬美金買下 hotels.com 這個自帶流量並且和他們公司品牌吻合的域名。
綜上所述，域名在品牌行銷的地位是毋庸置疑的。那麼，什麼是域名以及域名可以如何在業務運作中中幫到業務發展？
域名是什麼
域名是品牌網站的網路位置，在互聯網中，網路位置是以網際協定，俗稱 IP（Internet Protocol）來運作的，跟我們的住家地址一樣。但IP 使用不方便，因為它是以一串數字組成的，例如 IP 地址：142.250.204.78 谷歌網站，但相信很少人知道。但域名 google.com 卻家喻戶曉。
當我們在瀏覽器輸入域名後，瀏覽器會透過「通訊錄」，DNS（Domain Name System）轉換為 IP，再以這個 IP 連線到網站伺服器上，最終把整個網站內容呈現在我們的眼前，可想而知，如果沒有域名系統（DNS）的開發，對於普羅大眾來說要瀏覽一個網站，是何其困難。
域名對品牌多重要
1. 域名和品牌形象息息相關
在創造品牌價值中，域名扮演了舉足輕重的角色，建立一個網站前，選定一個好的域名對於日後的市場推廣及品牌行銷能夠更加事半功倍，進而在市場競爭中取得持久的優勢。為什麼這麼說？域名就是品牌給人的第一印象，也是實力的象征。相信商家們都會在公司入口處、名片，甚至是實體或線上宣傳中大肆的把網站域名展露給大家。既然域名是這樣地隨處可見，一個和公司或品牌名稱吻合，且好記又好懂的域名，會大大提升客戶的回頭率，也可以吸引更多的潛在客戶。域名如果越容易被記住，客戶就會更容易地找到品牌，使流量推廣來得更輕鬆。
好的域名可以說是一塊大磁鐵，只要選對了，可以為品牌帶來無窮無盡的流量及回購率
2. 只要選得好，流量不費吹灰之力就能手到擒來
提到流量，值得一提的是坊間有一些域名，在它們還未被註冊前，就已經自帶流量了，像是一些比較通稱的域名，例如： car.com、soups.com、business.com，ambershop.hk，1688.com.hk 等，雖然看似平平無奇，卻在被人註冊前有著相當高的流量。背後的原因很簡單，我們拿 car.com 來說，當時還未有公司註冊它時，卻因為 car 這個詞的通稱性，許多對於車感興趣的人都會嘗試搜索及訪問這個域名，為它帶來了一定的訪問量。ambershop也如是，喜歡amber琥珀蜜蠟的網友，第一時間會以這amber為關鍵詞搜索。由於它們「自帶光環」的屬性，使得它們身價魚躍龍門，被企業們爭相高價收購下來。如此一來，雖然前期需要投入大量資金購買域名，卻可以省下後期巨額的廣告費用。
3. 保護好自己的品牌
域名是獨一無二的，也是先搶先贏的，因此，若不及時為品牌註冊一個域名，也許會被其他競爭者捷足先登，而導致生意可能會落到競品公司手中，另外，在資金允許的情況下，也建議可以註冊和自己品牌或是將來要推出的產品名稱相關的主流域名，然後指向你的網站，如此一來，就能夠避免被有心人或是其他競爭者買下後被惡意使用，進而影響你想要塑造的品牌形象。
4. 如何選擇域名
域名，是人們進入互聯網時對其相應網站的第一印象。如果別人看到您的域名就會聯想到這是一個什么樣的网站、突出的主題、所在的行業和地區；第一步便是成功的。如果該域名更具有簡洁、明了、好記、含義深刻的特點，可以肯定這必是一個好的域名。如英文名的cool.com 、Loans.com 、Autos.com、web.com、ambershop.hk、chicjade.com、America.com 、soweb.info、SportingGoods.com、等，中文拼音的ahfei.com、weixin.com、nihao.com、haozhan.com等。 好的域名是成功的開始，直接使用單詞當然是好方法，而英語單詞与縮寫的組合，英語單詞与漢語拼音的組合，漢語拼音及縮寫，數字，數字單詞諧音等等也都是起域名的好辦法。如果起的域名讓人一看不好懂，不好記，搞不請什么意思，就是解釋以后，還不太清楚的，就麻煩了。這樣的域名要想打出品牌，要花大价錢了。有時下點功夫設計域名，甚至花錢買域名，卻可為今后打品牌省卻許多金錢与時間。我們的商家曾經為自己的商號，商標起名絞盡腦汁，卻未能在域名上下點力气，這樣要吃大虧的。不少成功人士，當擁有一部喜愛的車後，都樂意再投入一定資金購置有意義的車牌號碼，道理其實一樣。在信息時代，網站的域名就像是虛擬的您，更像是一個企業、一個矗立在世人面前的廣告牌、一個網上的房地產。正因為如此，域名的价值遠要高于您傳統的名字，商號，商標。您必須認真、精心地設計您的域名。
1.) : 簡短易記
人們都不喜歡打字，也不喜歡花費太多力氣去記得過於冗長的字，因此，越簡短的域名可以讓客戶越容易記得，並且還能減少輸入錯誤的風險，一般上，建議的域名長度應包含 6 至 14 個字符，蘋果公司的域名，apple.com 是一個非常好的參考例子，Apple，也就是蘋果，是大家都熟悉的英文詞彙，而 .com 也是一般人會聯想到一個網站應該有的後綴。因為它的簡單，輕輕鬆鬆就吸引來了很多的流量，而且還方便大家分享給身邊的家人朋友。chicjade.com也是一個好的域名，CHIC :潮流，新穎，Jade：翡翠，玉石。從事翡翠玉石買賣或款式設計的商家值得擁有。
2.) : 使用關鍵字增加曝光率
瀏覽者除了會從社群媒體或是宣傳文案當中來訪問網站，大家也別忘了還有搜尋引擎的存在，如果你的域名當中有包含了熱門的關鍵字，經過時間上的積累，網站的曝光率也將會快速攀升，除此之外，使用關鍵字還有一個好處，就是潛在客戶在瀏覽網站之前，可以透過域名能知一二你所販售的商品。相反的，如若域名是一些比較天馬行空的名字，那麼一些瀏覽者也許會很快的就離開頁面了。
3.) : 避免使用特殊字符
有些商家會把數字、拼音、下劃線或是一些特殊意義的文字加入到域名裡面，這個其實是錯誤示範，這樣的組合不方便記憶，對於瀏覽者來說是很難理解的。
選擇域名就像是為一個品牌選擇終身伴侶，縱使你的業務瞬息萬變，而域名則是不變的，註冊到一個好的域名，可以大幅度減少推廣品牌時的阻力。
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